Una marca de fast fashion abrirá sus primeros locales permanentes en Francia

Shein, el gigante chino del fast fashion, confirmó la apertura de sus primeros locales permanentes en Francia para noviembre de 2025. La iniciativa, en alianza con la Société des Grands Magasins (SGM), incluye un espacio en el BHV de París y cinco más dentro de las Galeries Lafayette en ciudades como Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers. Según la empresa, estos nuevos puntos de venta generarán alrededor de 200 empleos directos e indirectos.

Frédéric Merlin, presidente de SGM, defendió la alianza y aseguró que atraerá a un público más joven y que una misma jornada de compras podrá combinar productos Shein con artículos de diseño francés. Sin embargo, la llegada de estos locales al país europeo generó polémica. Diversas asociaciones de minoristas y legisladores critican el modelo de negocio de la marca y señalan que compite con las marcas locales sin cumplir con las mismas normativas europeas relacionadas con el medio ambiente, condiciones laborales y seguridad del consumidor.

Yann Rivoallan, representante de la Fédération Française du Prêt-à-Porter, advirtió que Shein destruyó decenas de marcas francesas y pretende inundar aún más el mercado con productos descartables. En respuesta, la Asamblea Nacional de Francia discute un proyecto de ley para regular la moda rápida, que podría incluir la prohibición de publicidad para empresas como Shein en el país.

Shein se fundó en China en el año 2012 y su sede está en Singapur. La marca se posicionó como un gigante del comercio electrónico global por su estrategia digital y precios muy bajos. En 2022 reportó ingresos por 23 mil millones de dólares y empleó a más de 16 mil personas en todo el mundo. Sin embargo, es señalada por el impacto ambiental negativo de su producción masiva y por las condiciones laborales en su cadena de suministro. 

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