Un nuevo Social Media Day pasó por Buenos Aires
La Usina del Arte fue parte de la Tecweek donde las nuevas tecnologías y la industria creativa fueron las grandes protagonistas.
El Social Media Day Buenos Aires 2024 concluyó con gran éxito, destacándose como uno de los eventos más relevantes en la región sobre tendencias digitales y redes sociales. Celebrado el 30 de octubre en la Usina del Arte, este encuentro formó parte de Tecweek, una iniciativa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires destinada a potenciar las industrias creativas y las nuevas tecnologías.
La jornada se centró en las últimas tendencias digitales, abarcando temas como la inteligencia artificial aplicada al marketing, estrategias de contenido y el impacto de las redes sociales en los negocios. El evento fue transmitido en vivo para que jóvenes profesionales y entusiastas del marketing de Argentina y otros países hispanohablantes participaran activamente.
Federico Ambrosetti, Subsecretario de Comunicación Digital del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, inauguró el evento y afirmó: “La tecnología es una herramienta de transformación de la vida de las personas, y el talento en la industria es fundamental para que esto suceda”.
Entre los momentos más destacados, María Sol Brero y Sofía Cursach, de VML Argentina, compartieron ejemplos de cómo la inteligencia artificial puede transformar campañas publicitarias. Un caso notable fue el desarrollado para la Asociación Síndrome de Down (ASDRA), que buscó dar visibilidad en la agenda política durante las elecciones generales de 2023 y lograr la reforma de la ley de discapacidad en Argentina.
Silvina Seiguer (Kimberly-Clark) y Marcelo Romeo (Newsan) también aportaron valiosos insights sobre cómo “hackear” las 4 P del marketing. Presentaron campañas exitosas que incluyeron un enfoque innovador en la comunicación, destacando seis aprendizajes clave: construir sobre insights sociales, elegir quién cuenta la historia, posicionarse ante temas coyunturales, aprovechar el factor sorpresa, ser multidireccionales y generar contenido relevante.
El evento incluyó un panel sobre el impacto de la tecnología en la comunicación, con expertos como María José Ezquerra (IAB Argentina) y Santiago Olivera (Academia Argentina de la Publicidad). Los participantes enfatizaron la necesidad de que las marcas sean relevantes para sus audiencias y se mantengan actualizadas en un entorno digital cambiante.
Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados, presentó su caso McDonald’s vio en mí, una estrategia integral para fortalecer la imagen de marca empleadora. La creatividad fue un tema recurrente durante el evento; Juan Ignacio Ravaioli (Gratia) y Mariano Dorfman (NoBullshit) discutieron sobre la importancia de contar con estrategias bien definidas para comunicar efectivamente.
La jornada culminó con un panel sobre medios y plataformas digitales, donde se exploraron estrategias innovadoras para crear contenido atractivo utilizando inteligencia artificial. Este espacio permitió a los asistentes reflexionar sobre cómo captar y retener audiencias en un mercado cada vez más competitivo.
Para aquellos interesados en revivir los momentos destacados del Social Media Day Buenos Aires 2024, las charlas están disponibles on demand en smday.com.ar o a través de Instagram en @smdayar. La última edición del año se realizará en Neuquén el 4 de diciembre.
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