Meta presentó nuevas herramientas de inteligencia artificial para la publicidad digital
La compañía anunció, durante Cannes Lions 2026, un conjunto de soluciones basadas en inteligencia artificial que simplifican la creación de anuncios, fortalecen la colaboración con creadores de contenido y mejoran la comunicación con clientes a través de sus plataformas.
Meta presentó en Cannes Lions 2026 una serie de actualizaciones orientadas a los profesionales del marketing. Según informó LatinSpots, un análisis de más de un millón de campañas publicitarias determinó que cada dólar invertido en la plataforma genera 4,13 dólares en ingresos, una cifra que representa un incremento del 25% desde 2022. Ese dato impulsó a la compañía hacia el desarrollo de nuevas funciones de inteligencia artificial que apuntan a la etapa creativa del proceso publicitario.
Entre las novedades se destaca una solución creativa integral que incorpora la identidad de cada marca a partir del análisis de sus anuncios previos. Esta herramienta, denominada memoria de marca, permite que los equipos de marketing escalen su producción sin la pérdida de coherencia en el tono ni en el estilo. Además, la compañía trabaja junto a WPP para la incorporación de estas capacidades a WPP Open, con el objetivo de que las agencias analicen y generan piezas creativas sin cambios en sus procesos habituales.
El Administrador de anuncios también incorpora mejoras en la generación de texto para imágenes, traducciones a nuevos idiomas y un flujo de aprobación de creatividades más ágil entre equipos. A esta actualización se suma la unificación de Creator Marketplace y Partnership Ads Hub en una sola plataforma, bajo el nombre Meta Creator Marketing Hub, disponible hacia finales de 2026. Esta fusión facilita, según la fuente, el paso del descubrimiento de creadores hacia la activación de anuncios de colaboración, ahora con la incorporación de creadores de Facebook junto a los más de cinco millones de perfiles de Instagram ya disponibles.
Por otra parte, Meta presentó la plataforma Meta Business Agent, un desarrollo de inteligencia artificial que convierte cada mensaje de un cliente en una oportunidad de conversión dentro de las aplicaciones de mensajería de la compañía. Más de un millón de empresas ya utilizan esta herramienta. Kutay Konakci, jefe de Crecimiento de Trendyol Group, señaló que la implementación transformó un canal de notificaciones en una experiencia de compra personalizada, con más de 15.000 conversaciones impulsadas por inteligencia artificial durante la primera semana de operación en Arabia Saudita.
Formación continua: la clave
El avance de estas herramientas confirma que la inteligencia artificial ya forma parte central de la estrategia publicitaria de las marcas, tanto en la etapa creativa como en la vinculación con los clientes. Mantenerse actualizado sobre las herramientas disponibles para potenciar los mensajes es fundamental para plantear una estrategia seria.
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