La Generación Z apuesta por experiencias antes que el consumo material
El comportamiento de consumo de los jóvenes muestra un giro hacia el disfrute compartido. Los eventos musicales emergen como una prioridad incluso en contextos económicos adversos.
La llamada Generación Z, integrada por personas nacidas entre 1997 y 2012, redefine las prioridades de gasto. En lugar de destinar su dinero a bienes materiales, este grupo etario muestra una clara inclinación hacia experiencias, especialmente aquellas vinculadas con la música en vivo.
Diversos factores explican este fenómeno: el avance de la tecnología, la sobreexposición a estímulos digitales y un contexto económico global inestable. En ese escenario, los recitales, festivales y eventos en vivo se consolidan como espacios de disfrute, desconexión y pertenencia.
Según el informe “The Live Effect”, elaborado por AEG Global Partnerships en Reino Unido, el 72% de los jóvenes asistió al menos a un show en vivo en los últimos tres años, una cifra que supera el promedio general del 60%. Además, el 67% asegura sentir el mismo nivel de entusiasmo al comprar una entrada que al planificar un viaje o vacaciones.
El valor emocional de la música en vivo
A pesar del aumento en el precio de las entradas, la música en vivo es uno de los gastos menos negociables para esta generación. Solo uno de cada cinco jóvenes reduciría este tipo de consumo ante dificultades económicas.
“En momentos de recesión, a veces necesitamos un poco de diversión y entusiasmo en nuestras vidas, por eso los fanáticos están dispuestos a invertir en momentos económicos difíciles”, afirmó Paul Samuels, presidente de Global Partnership.
El gasto, además, no se limita al ticket de ingreso. El estudio revela que el 41% compra ropa especialmente para asistir a un evento, el 21% adquiere carteles o banderas para destacarse y el 73% invierte en productos asociados a la marca del show o artista.
Más allá del aspecto económico, los recitales cumplen un rol clave en la construcción de identidad. El 70% de los jóvenes afirma sentirse “como en casa” durante estos eventos, mientras que el 65% se identifica con la comunidad de fans. Incluso, el 86% asegura que generó vínculos con personas que comparten sus mismos gustos musicales.
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