Día Mundial sin tabaco 2026: jóvenes cordobeses idearon estrategias de comunicación para controlar su consumo
Crea y Fundeps llevaron adelante el hackaton Detrás del Humo Sí Se Ve este viernes en el edificio de Globant Córdoba.
El viernes 29 de mayo, en el marco del Día Mundial sin Tabaco, 50 estudiantes universitarios y jóvenes profesionales de distintas disciplinas, incluyendo publicidad, comunicación, marketing y salud; se juntaron en Córdoba Capital para diseñar estrategias contra el marketing encubierto del tabaco y la nicotina, y a favor de los impuestos saludables.
En la actualidad, el tabaco y la nicotina continúan siendo la principal causa de muerte evitable en el mundo: 7 millones de personas mueren por año. Según un estudio reciente de la SEDRONAR realizado en escuelas argentinas en 2026, el 35,5% de los adolescentes manifestó haber consumido cigarrillos electrónicos a lo largo de su vida. La industria tabacalera se reinventa con nuevos productos —vapers, pods, bolsitas de nicotina— y estrategias de marketing que violan la ley sistemáticamente y sin consecuencias.
Ante esta situación, desde CREA y Fundeps (Fundación para el Desarrollo de Políticas Sustentables) impulsaron Detrás del Humo Sí Se Ve, un hackaton de comunicación en salud que tuvo por objetivo desarrollar propuestas creativas de comunicación para fortalecer el control del tabaco en Argentina.
Desde muy temprano comenzaron las charlas con referentes en la temática. Gianella Severini, fundadora de Red CREA y Coordinadora legal de Campaign For Tobacco Free Kids expuso sobre el ABC del control del tabaco, productos emergentes, impuestos, marketing y regulación; Julián Pellegrini, fundador de Proyecto Squatters, sobre las estrategias de marketing de la industria tabacalera para captar nuevas generaciones; y Gaspar Petrini, presidente Cluster Cba Creativa y ACAV, sobre creatividad e innovación en comunicación.
Más tarde llegaron las dinámicas: icebreakers, post its, matrices de impacto y viabilidad, prompts con IA, y actividades de mentoría para acompañar a cada grupo en el proceso.
Los equipos pasaron por cinco etapas: empatizar con el problema, descubrir y definir ideas, diseñar y prototipar, validar, y finalmente pitchear sus propuestas frente a un jurado de especialistas integrado por Paula Hernández de Fundeps, Consuelo Funes de CREA, Emiliano Mezza de Contenta, Fernando Napoli de la Secretaría de Salud de la Municipalidad de Córdoba y Juan Carballo, fundador de Fundeps y ex director ejecutivo.
Finalizando la jornada, todos los equipos demostraron comprender el tema y una acabada identificación de las audiencias. Entre las estrategias ganadoras se destacaron la creación de spots audiovisuales para redes sociales, y campañas masivas con propuestas interactivas en eventos culturales destinados a jóvenes.
Dos prototipos resultaron ganadores en primer y segundo puesto sobre la temática “Impuestos al tabaco y la nicotina”; y otros dos sobre “Marketing encubierto de vapers y productos de nicotina”. Los equipos ganadores de cada temática se llevaron tablets como premio.
Córdoba vivió una jornada para no olvidar: 50 jóvenes pensando en cómo comunicar de manera diferente, y propuestas concretas que nacieron de las manos de las juventudes. Detrás del humo, sí se ve, y mucho.
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